Столичные парковые территории в рамках масштабного проекта «Зима в Москве» становятся полноценной площадкой для реализации маркетинговых стратегий. Организаторы предлагают предпринимателям использовать развитую зимнюю инфраструктуру — от ледовых катков и тюбинговых горок до тематических елей и насыщенной событийной программы — для взаимодействия с аудиторией.
Виктория, представляющая «Парки Москвы», подчеркиму, что зимний сезон дополняет существующую базу активностей новыми объектами. Среди ключевых локаций выделяются катки в парке Горького и на Царской набережной, причем последний является самым протяженным в европейском регионе. Помимо ледовых площадок, инфраструктура включает лыжные трассы и горки для тюбинга, что создает базу для масштабных партнерских программ.
Важным преимуществом парковых территорий перед временными фестивальными зонами или городскими площадями является их всесезонность. Являясь частью единого зонтичного бренда столицы, включающего программы «Зима в Москве» и «Лето в Москве», парки обеспечивают непрерывный контакт с посетителями. Под управлением организации находится 59 территорий, общая площадь которых превышает 20 тысяч гектаров. Это позволяет выстраивать с коммерческими партнерами долгосрочные отношения, которые сохраняют актуальность при переходе от одного сезона к другому, создавая взаимовыгодную модель сотрудничества.
По словам Виктории, единственными серьезными конкурентами парков в борьбе за внимание горожан выступают торговые центры, домашний уют и телевидение.
Высокая вовлеченность людей в парковый досуг, особенно в праздничные дни, вроде 2 января, делает эти локации крайне привлекательными для бизнеса. В отличие от центральных улиц Москвы, где трафик носит транзитный характер, парки предлагают формат «замедления». Здесь люди проводят длительное время, гуляя с детьми или питомцами, что увеличивает среднюю продолжительность контакта с брендом.
Для обеспечения точности рекламных кампаний «Парки Москвы» используют глубокую систему аналитики. Организаторы предоставляют партнерам детальные данные о профиле посетителей, их потребительских привычках и объемах трат внутри парков. Благодаря системному изучению аудитории, у каждого из 59 парков сформирован свой уникальный портрет. Это позволяет брендам грамотно выбирать локации: например, для продуктового ритейла среднего ценового сегмента более подходящим может оказаться парк Измайлово, нежели более медийный парк Горького.
Форматы взаимодействия варьируются в зависимости от масштаба бизнеса. Крупные компании могут реализовывать комплексные проекты, такие как создание тематических пространств с кинопоказами, лекциями и интерактивными зонами. Примером успешного кейса служит сотрудничество с крупным ритейлером в парке Горького, который уже второй год подряд трансформирует часть территории в площадку для культурных мероприятий, включая кофе-рейвы.
Малый и средний бизнес может использовать возможности «Парков Москвы» как медиахолдинга. Для предпринимателей, не имеющих ресурсов на дорогостоящий продакшн, доступны инструменты собственного радио, журнала «Парки Москвы» и рекламные фотоповерхности.
Статистика за прошлый год подтверждает востребованность данного направления: было реализовано более 200 партнерских интеграций, проведено свыше 1000 мероприятий, а в проектах приняли участие почти 9000 различных компаний. Для тех, кто планирует участие в предстоящем зимнем сезоне, предусмотрена возможность подачи заявок через специализированный ресурс «Парки Москвы», где можно найти подробную информацию о доступных опциях и предложить собственные идеи для сотрудничества.
