Масштабный переезд персонала ПСБ в Ярославль к 203 году может привести к заметному демографическому росту региона. Согласно планам банка, перемещение 5 тысяч специалистов повлечет за собой переезд их семей, что увеличит число жителей города на 12–15 тысяч человек. Подобный приток населения способен обеспечить прирост городского населения в пределах 2–2,8%. При этом процесс релокации банк рассматривает не просто как административную задачу, а как полноценный социальный проект, направленный на развитие городской среды.
В рамках этой инициативы ПСБ берет на себя обязательства по модернизации инфраструктуры Ярославля. В планах организации — строительство новой клиники, школы и детского сада, которые станут доступны всем горожанам. Спортивный кластер города также пополнится новыми объектами: планируется возведение обновленного стадиона «Шинник», а уже завершена работа над центром уличного баскетбола. Кроме того, в текущем году ожидается заложка бегового центра.
Важным элементом стратегии стала методология комплексной релокации, разработка которой стала возможной благодаря поручению президента Российской Федерации. Данный алгоритм, включающий в себя программы благополучия персонала, предназначен для масштабирования опыта и может быть внедрен другими российскими компаниями, планирующими переезд в регионы.
Для минимизации негативных последствий для местной экономики банк использует принцип волнового перемещения. В 2024 году переезжают первые 200 сотрудников, а в следующем году планируется транспортировка еще 300 человек. Такой постепенный подход помогает местному бизнесу и рынку недвижимости адаптироваться к изменениям, предотвращая резкие скачки цен на жилье, товары и услуги.
Ключевым фактором лояльности персонала к переезду выступает решение жилищного вопроса и расширенный социальный пакет. ПСБ запустил программу льготного ипотечного кредитования в Ярославле и Ярославской области, где за счет мер поддержки эффективная процентная ставка для сотрудников составляет всего 2–3%. Помимо финансовой поддержки, банк предоставляет дополнительные дни отпуска для адаптации к новому месту жительства, а также расширенную систему партнерских сервисов, покрывающую расходы на транспорт и путешествия.
